出品/壹覽商業(yè)

(資料圖)

作者/駱麗蘭

以下三張圖，還分得出誰(shuí)是小紅書(shū)嗎？分別為：有柿、百度、最后才是小紅書(shū)。

近日，壹覽商業(yè)了解到，繼百度“改版”學(xué)習(xí)小紅書(shū)后，字節(jié)也推出了一款“有柿”App，其slogan為“分享生活，好柿成雙”，定位為生活經(jīng)驗(yàn)類分享社區(qū)型產(chǎn)品，而其無(wú)論排版布局還是內(nèi)容都十分類似小紅書(shū)

在布局上，有柿與小紅書(shū)采用了同樣的雙瀑布流、左滑多圖（圖文）、支持長(zhǎng)文案。但整體更“直男”風(fēng)格，文字?jǐn)⑹鲋谢緹o(wú)表情符號(hào)使用。

在內(nèi)容上，有柿的內(nèi)容多來(lái)自今日頭條。用戶首次用手機(jī)號(hào)碼一鍵注冊(cè)時(shí)，app就會(huì)同步其在今日頭條的關(guān)注KOL們的視頻、純長(zhǎng)稿、圖文等內(nèi)容，覆蓋了美食攻略、財(cái)經(jīng)科普、生活經(jīng)驗(yàn)、實(shí)用技能、旅拍、萌寵等領(lǐng)域。

壹覽商業(yè)觀察到，目前，有柿在安卓應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)放下載，但在蘋(píng)果APP Store還未開(kāi)放下載。

值得注意的是有柿APP設(shè)有發(fā)布功能，但僅支持用戶自行發(fā)布圖文，視頻暫時(shí)無(wú)法上傳。而壹覽商業(yè)也針對(duì)有柿相關(guān)問(wèn)題咨詢字節(jié)方面，目前對(duì)此暫無(wú)回應(yīng)。

事實(shí)上，這并非字節(jié)方面首次布局社區(qū)生活類產(chǎn)品。

在此之前，字節(jié)于2020年出海過(guò)一款Lemon8社區(qū)產(chǎn)品，并近期爆火，被譽(yù)為“東南亞小紅書(shū)”。在海外版抖音tiktok遭遇美國(guó)證監(jiān)會(huì)刁難這段時(shí)間，Lemon8也一度成為tiktok博主們的備選平臺(tái)，自發(fā)推薦用戶下載，一度登上蘋(píng)果應(yīng)用商店美區(qū)下載榜的 Top10超越了 YouTube、Facebook。

在國(guó)內(nèi)，字節(jié)也一直在內(nèi)容方向探索。4月初其上線了“抖音版B站”——青桃，如今又上線“頭條版小紅書(shū)”——有柿。目前青桃上多為分發(fā)的抖音內(nèi)容，多數(shù)視頻觀看次數(shù)10次以內(nèi)，幾乎無(wú)贊，人氣冷清；相比下，有柿的視頻、圖文均呈現(xiàn)一定數(shù)據(jù)，華為應(yīng)用商店顯示已有130萬(wàn)次安裝。

有趣的是，字節(jié)在相關(guān)的探索的命名中采用的基本都是水果名字，和阿里的“動(dòng)物園”一樣，字節(jié)造的是“水果園”，旨在內(nèi)容領(lǐng)域完善多元生態(tài)。

值得注意的是，除了字節(jié)推出了類似小紅書(shū)的“有柿”產(chǎn)品外，此前百度加上近期微信公眾號(hào)均把手伸向了小紅書(shū)，紛紛推出了類似的產(chǎn)品或改版。

關(guān)于字節(jié)等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭為何熱衷做“小紅書(shū)”，零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴壹覽商業(yè)：

一方面，抖音短視頻們的上滑下滑是被動(dòng)選擇，而小紅書(shū)的左滑右滑，是用戶主動(dòng)選擇內(nèi)容的觀看。在用戶的主動(dòng)選擇下，小紅書(shū)的生態(tài)成長(zhǎng)至月活用戶2.6億，用戶日均搜索3億次，這意味著即便是在短視頻動(dòng)輒日活7.5億的壓力下，圖文仍然被證實(shí)是主流的內(nèi)容載體之一、看得見(jiàn)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)；

另一方面，小紅書(shū)的雙瀑布流內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，在巨頭看來(lái)，門(mén)檻并不是很高，且無(wú)論百度、抖音在自己原有的內(nèi)容池上，并不需要大投入、大燒錢(qián)。作為一個(gè)補(bǔ)充的內(nèi)容形式開(kāi)展，總體是小投入撬動(dòng)大好處。此外，莊帥還表示，目前他已深度體驗(yàn)了微信公眾號(hào)的“圖文功能”，感覺(jué)很棒，尤其是將數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)制作圖片后發(fā)布，閱讀更清晰明了。

但目前，字節(jié)在國(guó)內(nèi)內(nèi)容領(lǐng)域多次遇阻，由于整個(gè)字節(jié)系強(qiáng)大的是算法邏輯，通過(guò)算法，把內(nèi)容推薦給感興趣的人群，然而無(wú)論是B站、小紅書(shū)都是強(qiáng)勢(shì)的社區(qū)基因。正如頭條易首席數(shù)據(jù)策略師趙恩澤在接受《新?tīng)I(yíng)銷》采訪時(shí)曾表示：“抖音圖文如果正面小紅書(shū)，它要攻破的最大壁壘，我認(rèn)為是內(nèi)容質(zhì)量和社群氛圍。而這些都需要時(shí)間去沉淀，難以依靠算法去快速達(dá)成。”

形式可復(fù)刻，靈魂難沉淀。對(duì)于抖音方面而言，如果未來(lái)想走社區(qū)這條路，要做的功課還有更多——因?yàn)闊o(wú)論B站還是小紅書(shū)，它們所沉淀的精神特質(zhì)和“所求模式”，都是抖音目前所不及的。