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齊魯晚報(bào)?齊魯壹點(diǎn) 李瀟 高雅潔 張曉鵬 王鑫

10月22日，“數(shù)智文旅 媒動(dòng)山海”城市文旅品牌建設(shè)交流會(huì)在青島舉行。交流會(huì)上，復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授、中國(guó)旅游研究院文旅品牌研究基地主任沈涵以《創(chuàng)意與技術(shù)賦能文旅融合發(fā)展實(shí)踐路徑》為主題進(jìn)行了分享。沈涵表示，在當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，數(shù)智技術(shù)與文化創(chuàng)意正共同構(gòu)成推動(dòng)品牌突破的核心驅(qū)動(dòng)力。青島應(yīng)充分發(fā)揮其獨(dú)特的資源稟賦，著力構(gòu)建具有“體驗(yàn)共鳴”特質(zhì)的城市文旅IP，在數(shù)字時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全面提升。

沈涵表示，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——從過(guò)去的“規(guī)模擴(kuò)張”為主導(dǎo)，逐步轉(zhuǎn)向以“創(chuàng)新引領(lǐng)”為內(nèi)核的新發(fā)展階段。她指出，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)與技術(shù)的深度融合，沉浸式業(yè)態(tài)、城市微度假、內(nèi)容IP等新賽道正在快速崛起。特別是新中產(chǎn)群體對(duì)“精神沉浸”的深度需求，與短視頻平臺(tái)所推動(dòng)的“全民共創(chuàng)”傳播模式相互交織，正在重構(gòu)文旅品牌的構(gòu)建路徑與傳播生態(tài)。

“數(shù)字技術(shù)已成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘新基建’。”沈涵進(jìn)一步闡釋?zhuān)ㄟ^(guò)數(shù)據(jù)要素的深度嵌入、實(shí)體產(chǎn)業(yè)的跨界融合以及多方主體的協(xié)同創(chuàng)新這三個(gè)關(guān)鍵維度，能夠有效提升文旅資源的配置效率，拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造空間。

針對(duì)青島文旅品牌升級(jí)的具體路徑，沈涵提出了以啤酒文化為核心打造超級(jí)IP的系統(tǒng)化方案。“青島的啤酒文化不僅是城市的重要記憶符號(hào)，更蘊(yùn)含著巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值與情感連接潛力。”在場(chǎng)景體驗(yàn)層面，她建議創(chuàng)新推出“啤酒交易所”游戲化互動(dòng)模式，通過(guò)數(shù)字化手段將歷史城區(qū)的空間資源轉(zhuǎn)化為開(kāi)放式、可參與、可延伸的啤酒文化體驗(yàn)場(chǎng)域，讓游客在互動(dòng)中感受青島啤酒文化的獨(dú)特魅力。

在產(chǎn)業(yè)融合方面，沈涵主張延伸“啤酒+民宿”“啤酒+文體商”等產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)建覆蓋全國(guó)的鮮啤直送網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)青島啤酒從單一產(chǎn)品向綜合體驗(yàn)與服務(wù)輸出轉(zhuǎn)變。“可以通過(guò)數(shù)字化供應(yīng)鏈體系的建設(shè)，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者都能便捷地享受到來(lái)自青島的新鮮啤酒，從而強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的日常連接。”

在文化傳播維度，沈涵倡議發(fā)起全民共創(chuàng)計(jì)劃，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)匯聚市民與游客的創(chuàng)意力量，讓啤酒成為傳遞青島“開(kāi)放、時(shí)尚、快樂(lè)”城市精神的有效載體。她指出，只有當(dāng)品牌故事由大家共同書(shū)寫(xiě)時(shí)，城市IP才能真正深入人心。

此外，沈涵還建議青島積極布局國(guó)潮文化、沉浸體驗(yàn)、文博旅游、體育旅游等新興賽道，充分利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)城市生活場(chǎng)景向旅游資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。沈涵提出，新時(shí)代的文旅品牌建設(shè)應(yīng)遵循“被看見(jiàn)、被記住、被向往、被推薦”的認(rèn)知邏輯，完成從單向的“資源展示”到雙向的“體驗(yàn)共鳴”的價(jià)值躍升，最終形成具有持續(xù)生命力的品牌生態(tài)。