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齊魯晚報?齊魯壹點 李瀟 高雅潔 張曉鵬 王鑫

10月22日，“數智文旅 媒動山海”城市文旅品牌建設交流會在青島舉行。交流會上，復旦大學旅游學系教授、中國旅游研究院文旅品牌研究基地主任沈涵以《創意與技術賦能文旅融合發展實踐路徑》為主題進行了分享。沈涵表示，在當前文旅產業深度轉型的關鍵階段，數智技術與文化創意正共同構成推動品牌突破的核心驅動力。青島應充分發揮其獨特的資源稟賦，著力構建具有“體驗共鳴”特質的城市文旅IP，在數字時代實現品牌價值的全面提升。

沈涵表示，行業的競爭邏輯正在發生根本性轉變——從過去的“規模擴張”為主導，逐步轉向以“創新引領”為內核的新發展階段。她指出，隨著消費需求的升級與技術的深度融合，沉浸式業態、城市微度假、內容IP等新賽道正在快速崛起。特別是新中產群體對“精神沉浸”的深度需求，與短視頻平臺所推動的“全民共創”傳播模式相互交織，正在重構文旅品牌的構建路徑與傳播生態。

“數字技術已成為推動文旅產業高質量發展的‘新基建’。”沈涵進一步闡釋，通過數據要素的深度嵌入、實體產業的跨界融合以及多方主體的協同創新這三個關鍵維度，能夠有效提升文旅資源的配置效率，拓展產業價值的創造空間。

針對青島文旅品牌升級的具體路徑，沈涵提出了以啤酒文化為核心打造超級IP的系統化方案。“青島的啤酒文化不僅是城市的重要記憶符號，更蘊含著巨大的產業價值與情感連接潛力。”在場景體驗層面，她建議創新推出“啤酒交易所”游戲化互動模式，通過數字化手段將歷史城區的空間資源轉化為開放式、可參與、可延伸的啤酒文化體驗場域，讓游客在互動中感受青島啤酒文化的獨特魅力。

在產業融合方面，沈涵主張延伸“啤酒+民宿”“啤酒+文體商”等產業鏈條，構建覆蓋全國的鮮啤直送網絡，推動青島啤酒從單一產品向綜合體驗與服務輸出轉變。“可以通過數字化供應鏈體系的建設，讓全國各地的消費者都能便捷地享受到來自青島的新鮮啤酒，從而強化品牌與消費者的日常連接。”

在文化傳播維度，沈涵倡議發起全民共創計劃，通過數字化平臺匯聚市民與游客的創意力量，讓啤酒成為傳遞青島“開放、時尚、快樂”城市精神的有效載體。她指出，只有當品牌故事由大家共同書寫時，城市IP才能真正深入人心。

此外，沈涵還建議青島積極布局國潮文化、沉浸體驗、文博旅游、體育旅游等新興賽道，充分利用數字技術推動城市生活場景向旅游資源的創造性轉化。沈涵提出，新時代的文旅品牌建設應遵循“被看見、被記住、被向往、被推薦”的認知邏輯，完成從單向的“資源展示”到雙向的“體驗共鳴”的價值躍升，最終形成具有持續生命力的品牌生態。